Un briefing créatif est un document où sont présentées les informations essentielles concernant le projet. Le but du briefing créatif est de fournir un cadre clair et cohérent pour le photographe publicitaire afin qu'il puissent comprendre les objectifs, le public cible, les contraintes et les attentes du client ou de l'entreprise. Le briefing créatif doit contenir des informations précises sur la marque, le message à transmettre, les ressources disponibles, le budget et le calendrier de réalisation. Il peut également inclure des directives sur le style, la tonalité, les couleurs à utiliser.

Dans la promotion de lieu, il est judicieux de sélectionner conjointement les espaces à photographier, permettant au client de préparer le site avant la prise de vue.